第一章 开头文案公式 1.1什么是文案公式？ 文案公式是日常写文案中的基础公式，同时也是文案的核心公式。文案内容都是由文案基础框架搭建而成，其操作逻辑1223344556677。1222333444555、1223334455566677 什么是1223344556677？ 开头抛出一个爆点（代表1）,后面两句围绕爆点进行展开（为22）；紧接着后面两句围绕着上面两句进行延申或转折（为33）；以此类推，以达到环环相扣的目的。 1.2 衔接关联词 什么是关联词？ 关联词为每句句首所用到的转折和衔接词，用意是让每句话上下衔接更加通顺、流畅、自然。 衔接关联词有那些？ 关联词： 转折：虽然…但是…/尽管…还是…/… 却…/…然而…/…但是…虽然... /...却 假设：如果…就…/要是…那么.即便…也…/即使…也…/倘若…就…/要是…就…/倘若...便... 并列：一边…一边…/一会儿…一会儿…/既…又…/又...又.一面...一面.有…有… 递进：不但…而且…/不光…也…/不仅…还…/不但不…反而… 选择：是…还是…/要么…要么/…或者...或者.与其…不如…/宁可(宁愿)…也不(决不) 因果：因为…所以…/之所以…是因为…/由于…因此…/既然...也... 条件:只要…就…/只有…才…/无论 (不论、不管、任凭)…都(也、还)... 承接：一…就…/首先…然后…/首先…接着… 衔接词: 时间: 原先、事先、很久、以前、不久前、过不多久、随之、随后、接下来、曾几何时、顷刻之间、片刻 序列：首先，其次，最后、第一、一则，再则、其一、进一步说 加合：相应的、无独有偶、再说，此外，还有，更有甚者，此外，另外，补充一点，除此之外 真相：其实，实际上，确切的说，老师讲，不瞒你说，说句心里话 转折：要不、但是、不过、然偶、闲话少说、言归正传 条件：要是、不管怎样、无论如何、无论、不论、要不是这样、否则 让步：退一步说、自然、诚然、固然、当然 结果：终于、果然、不出所料、果不其然、果真、难怪、怪不得、原来如此 原因：所以、于是、因此、因而 解释：这就是说、换句话说、也就是说、具体来说、具体地说 补充：还有、另外、再说、补充一句、顺便说一下、附带说几句 归纳：总之、一句话、总的来看、总而言之 意外:谁知、哪料到、突然、猛然间、岂料、岂知、竟然、偏偏、可惜、不料,没想到，殊不知， 推论：不用说、由此可见、显然、毫无疑问、可以肯定、这说明 比较：同样、相比之下、与此相比、相反、反之 1.3 5716定律 什么是5716定律？ 指的是我们的作品的播放数据，观众在视频开始的第1/3/5/7/16/28秒最容易划出，其划出率像一条滑梯，时间越长划出率越低。而开始时间节点对应的句子为：1/2/3/5/7/13句；所以我们要在以上句子中尽可能的留下钩子。 第二章 爆点篇 2.1什么是爆点? 爆点就是在句子中留下让观众好奇的钩子，也叫爆点钩。目的是让观众有兴趣继续看下去。开头爆点至关重要，是关系到作品能否大爆的一个重要因素。 2.2 十三大爆点 1、反差：反差是指行为或者身份上的反差，存在矛盾或对立，一种猎奇的表现手法。 举例①：我是世界首富却被人当成乞丐。（身份反差） 举例②：我每天苦练铁头功只为方便吃核桃。（行为反差） 举例③：我哥爱上了我的男朋友。（性别反差） 举例④：一只公猫在给老鼠喂奶（身份行为结合反差） 2、反转：反转指的是快速将形势向相反方向转换。对应的用户心理是原有的期待被打破， 感到惊讶!怎么写出反转?制造期待，再打破期待。同时适用于后文。 举例①：我爱上了校花，可父亲却告诉我她是我后妈 举例2：相恋多年的女友竟出轨了富二代，而这个富二代却是我亲弟弟，并且我俩还是双胞 胎（三段式标题） 3、对比：对比，是把具有明显差异、矛盾并对立的双方安排在一起，进行对照比较的表现 手法!对应的用户心理是明辨差别、甚至发现乐趣。对比。举例①：父亲从小偏爱弟弟却把姐姐当狗使唤。 举例②：同样是警察我却在全身纹满纹身。 4、争议矛盾：什么是矛盾?非形式逻辑或辩证法里面的“矛盾”，而是指互相抵触的语言行为或事物。对应的用户心理是怀疑、好奇。 举例①：众所周知东方神打不过西方神（文化） 举例②：男人能让社会发展进步，可女人却只会拖累男人（性别） 举例③：众所周知韩国其实是中国的一个省 （领土） 举例④：日本其实一直想加入中国 （臆想） 举例⑤：大家都知道洗衣粉是可以吃的（反认知） 举例⑥：上海人为什么总是很小气/青海（吉林）是为什么存在感这么低/为什么南方女孩很 小家子气/为什么南方人比北方人矮 （地域） 【内容纯属虚构，请勿带入】 注意：半分钟后一定要洗白，让观众得到自己心中想要的答案，满足他们的期待感，否则作品容易被举报。 5、夸张：夸张是为了达到某种表达效果的需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意夸大或缩小的修辞方式。对应的用户心理是发现感、惊奇感。 举例①：世界首富用自己的全部财产换了一瓶矿泉水，可他却没有喝，而是将这瓶水喂给了怀中的妻子，但他的妻子此时已经没有了呼吸，可男人依旧不顾自己饥渴将水灌给她。（本举例中含有钩解关系） 6、焦虑：焦虑是指个人对即将来临的、可能会造成的危险或威胁所产生的紧张、不安、忧虑、烦恼等不愉快的复杂情绪状态。对应的用户心理是紧张、担心。核心在于：制造威胁。举例1：你有没有发现钱越来越难赚，而身边的朋友却越来越有钱，仿佛全世界只有你没赚到钱。（适合和共情结合使用) 注意：抓住观众的痛点，男人想赚钱；女人想变美变年轻；老人想健康平安；小孩想玩游戏还想考高分。 7、悬疑：悬疑的意思是一件充满悬念、且无法看清真相的事物所导致人有一种怀疑和不理解的心态。对应的用户心理是好奇、怀疑。 举例①：奶奶家的母猪一到深夜就开始发情，可奶奶问遍了村里的公猪却无人愿意承认，于是当晚决定在院子里守猪待免揪出凶手。 悬疑可以用在开头做爆点，可以用在中间做铺垫，也可以放在最后当钩子。8、反问：反问的话题要有槽点，最好反认知，多看知乎爆款话题。 举例①：为什么男女之间不能有纯友谊?举例②：为什么有老公的女人最好下手? 举例③：为什么女人对有配偶的男人更来电? 举例④：为什么穿丁字裤能让女人更漂亮? 9、共情：站在他人的角度去理解共情，让他感同身受，输出你的三观，和观众建立信任感，就像给猫顺毛一样，会让他很舒服，从而提高完播率。 举例①：其实那些帮助别人解开心结的人他们内心全是死结，因为自己受过伤，才能理解伤口有多疼。 10、猎奇：男人生孩子，瞎子开飞机。主打稀奇古怪反认知反常识。 举例①：众所周知粑粑和榴莲都含有大量的粪臭素，而喜欢吃榴莲的人理论上也可以吃屎。11、社会热点：注意：内容不要涉党涉政涉军，内容不要过于敏感。 举例①：全国十四亿人都误会梅西了，他表面上排斥华夏，可实际上是我方地下同志，并且 长期潜伏在漂亮国，为了不暴露身份，表面上亲日亲美... 12、设置槽点：通过改变措词逻辑引起观众注意，同时给作品评论区制造互动，给作品做互 动数据。（同时适用于放在后文，拉伸观众情绪。）举例①：乾坤未马，你我皆是黑腚。 举例②：妻子怀孕了，可父亲却说我是祖传的不孕不育。 13、道德绑架法 用法：抛出一个观点+不认同这个观点的可以划走了 举例：日本人为什么要侵略中国，对日本有好感的人可以划走了 举例：为什么福建号下水会让很多人害怕，不爱国的可以划走了 举例：为什么钱学森是现代最伟大的科学家，不相信科学的可以划走了 第三章 勾解关系篇 3.1什么是钩子? 钩子是在爆点与爆点之间设置的一种防止观众流失的拉力。对应的用户心理是好奇和患失（害怕损失）。 怎么写出钩子?通过半剧透法（客观情节） 激发用户好奇和患失，通过踩心法（用户主观情绪）肯定或者否定用户所想，让用户觉得你在跟他对话，觉得你懂他。 举例： 世界首富用自己的全部财产换了一瓶矿泉水（身份行为反差） 可他却没有喝 （钩子/半解） 而是将这瓶水喂给了怀中的妻子 （半解）但她的妻子此时已经没有了呼吸（反转） 可男人依旧不顾自己饥渴将水灌给她（半解） 3.2高阶钩 1、爆点钩：常用于开头使用（参考上文 13 爆点），也可用于后文（适用于反转部分使用） 2、过渡钩：过渡钩也叫逻辑钩，主要作用是给后文做铺垫，让整体过渡更加流畅，通常1-2句为过渡。 3、悬疑钩：既可用于开头，也可用于结尾，制造悬念引发好奇。 3.3 普通钩： 1、承接钩：以名词或者动词、形容词的形式存在于第二句话中（公式中的第二个数字)，为后文展开续写做铺垫，以实现环环相扣的作用，与过渡钩是字数区别，使用类似，但承上启下钩的使用更加广泛。 2、共情钩：主要作用是给文案加入情绪起伏，让文案不平淡枯燥，通常两句话起步，最优 解为配合音乐高潮做氛围感。（文案灵魂） 3、拓展钩：给爆点做扩展延申，起连贯内容和重点突出的作用，用于承接爆点使用。 3.4解 1、半解：类似于电商行业的“憋单”，给人一种说了但又没说完整的感觉，并且持续下钩子，往后文引，有一定的承上启下作用。 2、全解：直接告诉观众答案，并且下面以反转为主。 文案举例： 1为了测试吃头孢喝假酒可以长生不老（爆点、半解) 2女友不仅在我生日当天将我灌醉 （半解） 2同时还喂我吃下三斤头孢（半解） 3随即还要把我中毒的样子发给她的前男友（半解） 3 只可惜此刻我已经死亡（全解） 第四章 节奏递进与情绪起伏篇 1、节奏递进：将原文中的爆点一环扣一环的平稳过渡，中间内容不要跳，故事不断往下进行发展。 2、情感起伏：和节奏递进不同，情感起伏会拖节奏，但好处是将文案情绪推向高潮，给内容赋予灵魂让观众沉浸在其中欲罢不能，无法逃脱。利大于弊。 第五章 侧方位描写篇 思考1：如何不写自己牛逼来表现自己很牛逼? 答案：写别人牛逼，但同时这个人对你的态度却很谦卑，或者通过侧面衬托。底层逻辑：通过写一个人的牛逼突出另一个人的牛逼。 思考2：如何不用黑来描述场景特别黑? 答案：伸手不见五指。 底层逻辑：用隐喻的方式借助第三方视角来描写。 举例①：1面前的男生是学校公认的校草 2 不但长得帅而且家里很有钱 2同时全班 （埋下伏笔）女生都对他暗送秋波 3但此刻我摘下面具出现在他的面前 3而他仅看到我的侧脸便自惭形秽，只觉得我的脸被天使吻过 4全校女生更是为我的颜值而倾倒 4 竟将我堵在了学校门口只为一睹我的风采 （两重并列侧方位描写，用校草和全校女生的反应来突出我的帅气） 举例②：1他们是帝国百姓谈之色变的妖怪 2 曾屠杀大小城邦无数将人间变成炼狱 2仅轻抬手指便能毁灭一方州郡 3如今却冲破帝国的边境回到这片土地 3并且扬言要屠尽帝国的千万百姓 4可这伟大的夙愿还没有实现，妖怪们竟然开始跪地求饶 4祈求面前的黑衣杀手饶他们一命 5对比他们往日的嚣张跋扈 5现在却如同死狗一样沮丧 6 但黑衣杀手却没理会这帮牲畜 6反而转身朝你下跪并询问你的意思 7 只见他面容冷酷肃杀之气袭遍整个战场 7可像这样的强者在此竟高达百位 8只见你随手一挥 8数万黑衣杀手纷纷下跪叩拜 （三重反转侧方位描写，通过描写妖怪的厉害来突出黑衣杀手的厉害，同时后文根据黑衣杀 手对你的臣服（态度）来铺垫出你的厉害） 第六章 海王式文案篇 1、欲情故纵 学会和观众谈恋爱。 1.1学会和观众互动 在文案中设置让观众互动的槽点，引发观众评论点赞；增加作品的互动数据可以更好的推流。举例： (1) 大家觉得主角能不能赢? (2) 快艾特你的大冤种朋友来看 (3) 评论区打出你的新年愿望，来年就会...(4) 如果你有这样的老婆/老公，你会怎么办? 注：开头反问也可以作为互动。也可以抓住观众心理：男人想挣钱/女人想变美/老人想健康 /小孩要分数 1.2 学会和观众暧昧 通过文案让观众更好的代入你的剧情，进入你的领域，观众一旦代入就很难离开。核心玩法：给你的文案多下钩子，让观众产生好奇。 13 爆点不止使用在开头，也可以在文案中间使用，同时可以结合侧方位描写，但切记不要使用论证写作手法，否则文案就是流水账。 什么是论证手法? 论证手法为拿出证明反复讨论一个问题，反复论证不接剧情内容，不递进，拖文案节奏。 1.3学会和观众约会 如何用文案和观众约会? 给文案制造氛围感；抓住观众的心理给文案做半解（钩解关系篇）。 1.4学会给观众画大饼 让观众对你印象深刻同时收获观众信任。如何画大饼? 给你的文案增加深度和高度，同时搭建一个目标。举例： 挑战一个月涨粉 10万。挑战和 100个明星拍照。挑战 100种不同的生活。 应用于推文领域为： 主页简介：挑战一个月出100个作品。 给文案内容上升高度：通过文案内容上升社会问题，表达自己观点，让观众感受到你的独立 思考能力。（两句话即可，多了拖节奏。也可以多用隐喻表达。) 1.5学会和观众邀约（做作品的互动数据) 让观众对你的内容产生期待，结尾留一个引发观众好奇的钩子。 (1) 结尾留悬疑钩（参考 13 爆点悬疑的用法，根据文案内容在后面结尾制造悬念。） (2) 结尾留行为钩（在动作高潮部分戛然而止，让观众对后面内容产生期待。) (3) 给视频做合集，引导观众看后续。 (4) 封面做引导，常规玩法为做三联屏，推文只需在封面标注①即可。 2、学会钓鱼 （写文逻辑） 视频文案中的钻石1秒就是你和观众一见钟情的时刻。 黄金5秒是暖昧期，需要你不断的去下钩子，勾引观众对你产生兴趣。 前28秒是欲情故纵期，也叫试探期，在此期间你的钩子要密集，节奏要稳，文案内容逻辑不要跳跃，多用转折词。 过了28 秒你和观众就到了热恋期，此时观众已经开始离不开你了。这时候文案节奏可以放慢，但切记不要水文，虽然此时观众离开你的成本变大了，但并不意味着非你不可，所以不要让观众感到疲惫，随时要准备小惊喜（钩子，大概6-8句留一个钩子)。 3、整体写作流程详解 当你学会钓鱼，你的文案开头和中间写作部分的基础就已经掌握了。接下来讲一下整体写作注意的点。 (1) 开头爆点代入要迅速 (2)前期文案节奏要流畅，同时抛钩子抛爆点 (3) 中期节奏要紧凑，随时让观众有眼前一亮的感觉 (4) 结尾要留钩子，制造槽点和悬念。 4、鱼塘思维 (1)账号作品发布：多平台矩阵发布，实现利益最大化。东方不亮西方亮的原则，一个视频多手准备。 (2) 一篇文案做四个视频，修改 BGM/改滤镜，同平台（不判重文案的平台） 错峰发布作品。 (3) 筛选和你同频共振的粉丝，不要害怕掉粉，那些离开你的粉丝对你取关对你有益，更好的让作品触发铁粉机制推流。 吸引粉丝关注和作品有关，平台会根据你以往的作品和粉丝画像给你的账号打标签，然后推更加精准的流量。这个过程很漫长也很煎熬，前期要多积累作品，就像海王会经常发朋友圈打造人设一样，逐渐让观众对你有一个心里印象。 5、海王的自我修养（人设打造） (1) 深度 展现你的魅力，让观众看到你输出内容的价值；增加文案的深度，上升文案的高度，根据文案的内容诠释你的内核，在最后给观众思考、从而让观众爱上你的内容，陷入其中无法自拔。 (2) 温度 提供情绪价值，与观众共情，让观众感受到你的温度。 (3) 态度 三观引发共鸣，吸引和你同频共振的人群。垂直输出，通过吸引特定人群可以给后续作品获得铁粉机制触发的流量 BUFF，帮助你的作品提升播放量。 (4) 逻辑 让你的文案滴水不漏。（永不认错，有漏洞（埋的伏笔）就要想办法圆回来，写文案和谈恋 爱一样，切记不要玩尬的。) 第七章 观众心理学篇 1、峰终定律 什么是峰终定律? 峰终定律是一个心理学定律，人只会对所经历事件的开头和结尾印象深刻。所以作为一个博主写文案时要在开头和结尾给观众留下深刻印象，开头以引起观众好奇心为主，结尾留下悬疑钩/共情钩/行为动作钩/欧亨利式结局（意料之外情理之中） /上升高度 2、好奇心 引发好奇心是我们写开头的一个重要的底层逻辑，目的就是为了引导观众看下去。参考文案13爆点去结合应用。 抓住观众痛点 如：男人想挣钱/女人想变美/老人想健康/小孩要分数。 3、标题党思维 学会做标题党可以更好的让观众看到我们内容中最精彩的情节，引发观众想看下去的欲望。类似于在过去自媒体图文时代中的三段式标题模式。而三段式标题模式也可以套用在文案开头前三句。具体可以应用于以下几点： (1) 文案前三句话做标题党(2) 作品发布简介做标题党(3) 头图做标题党 (4) BGM 做标题党 (5) 评论区自己的热评做标题党 (6视频中的标题做标题党 写文案开头切入点 但凡是你第一反应写出的开头，一定不是最优解，能不用就不用，人的惯性思维是一样的.尤其是文案博主的思维方式，第一反应写出来的切入点十个人有八个人在用，没有创新。 开头除了套爆点，还有四个逻辑结构： 1、起因经过结果 2、起因经过 3、经过结果 4、描述经过 共通点：爆点的用法是一样的；不同点：叙述方式不同。 举例：我喜欢别人床上的女孩子，听起来很渣 我喜欢的女孩子在别人的床上，你会怎么想 举例：一个女大学生白天上课晚上去夜场做小姐 一个小姐为了改变命运晚上在夜场工作白天还要在学校上课。 逻辑点越少不代表信息量越少，同时会由于联想空间大，反而更容易勾人。 比如：一个穿比基尼的美女，对于大众或者对于她自己来说，露出来的其实并不重要，但是没露出来的是最重要的，而且会无限引人遐想。 所以开头能简洁就尽量简洁，钩子能留多深就留多深，但是一定要用简单易懂的大白话，不要用生僻词组。 举例： 1、起因经过结果： 为了讨好白月光妻子竟用一碗白粥杀死我2、经过结果： 妻子用一碗白粥杀死了我3、起因经过： 妻子为了讨好白月光每天夜里喂我喝粥 4、经过:妻子表情凶恨的在喂我粥 第八章 框架 开头框架： 需要写一个爆款开头13句话起步。（5716定律：28S） 提取你认为最爆的点，进行爆点前置，然后加工成开头。