第一步，学习{{{}}}内的文字。{{{你的读者是这样的： 如果文章上没有可以吸引他的内容，他会毫不犹豫地把它扔进垃圾桶里。他懒惰地、不耐烦地扫视着文章，要求找到能够立刻吸引住他的内容。在阅读文章的时候，他的第一步要求是：作者必须吸引住他，抓住他的好奇心，给他一些必须阅读下去的理由。如果故事的导语没有完成这些功能，读者就会扭头走开，下面的故事再好，也无法吸引到读者的目光。 作为文章作者的我们： 我们的目标是抓住读者的心，让他们觉得自己的投资物有所值。所以，任何的导语——尤其是第一段，如果导语不止一段——不仅仅要抓住读者的注意力，还要让他产生往下读的愿望。只要他多读几行，他就会希望自己投入的时间和精力得到回报，就会更加耐心地读下面的故事。优秀的导语都含有一个共同的特质——神秘。第一段首先抛给读者一个悬而未解的问题，迫使他到后面的段落中去寻找答案。请注意，导语里是没有细节的，也没有与主题陈述相混淆的内容。省略细节的导语不仅简洁明了，而且可以让吸引读者的神秘感更加突出。比如， 修改前的导语：埃索迪尔（Isordil）是一种硝酸盐类药品的名称，用于缓解心脏病患者的胸痛症状。该药品由美国家用产品公司（American Home Products Corp.）的艾夫斯实验室（Ives Laboratories）研制生产。该药品于1959年上市，现在已经占据了46%的市场份额，年销售额达1.5亿美元。 这条导语好像是药品字典上的一条名词解释。它一开始就把一箩筐的数据和名称抛给读者，为读者的阅读设置障碍。不仅如此，这条导语还缺乏一个能够吸引读者、刺激读者的噱头元素。让我们看看该如何修改这条导语： 修改后的导语：和一些类似的硝酸盐类药品一样，埃索迪尔也是一种用于缓解心脏病患者胸痛的药物。但是这种药品几乎控制了半个市场——并不是因为这种药的成分有多么与众不同，而是因为该药品一直是市场关注的热点。 这条导语说明了市场运营的重要性，这也是这个故事真正要讲的内容。但是我们有意在导语中省略了该药品的具体推销行为，以便让读者继续往下读，去寻找答案。导语中仅仅是把这种药品成功的主要原因一笔带过，简单明了。由数字和名称造成的混乱局面不见了。具体这种药品占据了多大的市场份额，它的销售额有多少，它的生产商又是谁，这些在导语中都不重要，完全可以被放在下面的段落中。当读者接受了导语，开始投入时间和精力阅读后，他们对这些数据和名称的态度会好很多。 有些时候，导语中的神秘感是专门加入的。例如下面这条导语：满载着346名乘客和机组人员，土耳其航空公司的DC-10喷气飞机从巴黎奥利机场（Orly Airport）顺利升空，目的地是伦敦。危险发生在12000英尺的高空。最后一句话是有意加上去的，目的就是为了吸引读者继续读下去。在下面的段落中，作者为我们重现了飞机升空后，尾部货舱门被吹掉，机舱内瞬间减压，导致飞机控制系统失灵，最后造成了机毁人亡、无一生还的惨剧。 多数情况下，读者之所以会产生好奇，不是因为作者在第一段中说了些什么，而往往是因为作者在第一段中省略了什么。省略的元素可以是各种各样的：一个动机、一个证明、一个例证。还有的时候，如果导语包括了好几段的内容，作者可能会在第一段里制造神秘，在第二段里解答读者的部分疑问，到第三段才完全揭开谜底的面纱。 虽然神秘的导语能够吸引到读者，但是千万要记住过犹不及的教训。如果导语仅仅是故弄玄虚，毫无实质的内容，全部都是未解的谜语，或者全部都在为后面的内容做广告，这样的话，还是尽量避免的好。 }}} 第二步，举例式导语的使用标准包括： 1.简洁：导语中的例子必须清楚明了，能够被立刻理解。 读者不愿意思考任何复杂的东西。如果你描写的场景需要加以解释才能说明它与故事主题的关系，那么哪怕是最简洁的解释，也会让故事陷入困境，让读者逃之夭夭。最理想的举例式导语就像一个吸引鱼儿上钩的鱼饵，其长度最多一、两行。比如下面这条导语，这是一篇关于PIK计划的故事，当时美国政府为了减少一些农产物的储量，决定向同意减少农田的农民支付一定的农业商品。 罗彻斯特，明尼苏达（ROCHESTER,Minn.）——乔.汤普森（JoeThompson）的农场上，玉米已经堆成山了。这都是最近两年丰收的玉米——足足有27万蒲式耳，足够全国人民吃上两个星期的玉米薄饼。但是政府还想给他更多的。 这样的描写非常简单，但是却完美反映了PIK计划的现状，不需要任何解释说明，就把事例和主题连接在了一起。导语还同时抛给了读者一个谜团，为什么还要给更多呢？作者当然会在后面解释什么是PIK计划，这样谜团就自然解开了。 2.与主题表达方向一致 3.有内在趣味：只有精彩的生活片段才能让导语光彩照人 如果导语中的人物本身很无趣，或者事件本身根本没有意思的话，只能是画蛇添足，效果还不如一条普通的导语。比如下面这条导语：埃斯特维勒，艾奥瓦（ESTHERILLE，Iowa）——当约翰.莫雷尔公司（JohnMorrell&Co.）宣布将在11月关闭这里的牛肉加工厂时，“每个人都很着急，”迪恩.汉森（DeanHanson）说，他已经在这里宰了25年的牛，切了25年的牛肉了。 这条导语是典型的废话型导语。引语非常普遍，完全是意料之外的，整个段落的语言单调乏味。汉森的观点，缺乏能激发读者内在兴趣的元素，而这正是举例式导语所必须的。 3.有焦点：被导语中的描述所吸引的读者，会期望导语中的内容与故事的主题有密切关系 在通常情况下，导语中选择的事例都应该反映出故事主题的某个方面。因为导语实际上是为整个故事设定的基调，被导语中的描述所吸引的读者，会期望导语中的内容与故事的主题有密切的关系。如果导语中的事例选在故事的关键部分，而且很快就在后面得到了重点强调，读者会有一种导语中的承诺终于兑现的感觉。但如果你从故事的关键部分选不出非常好的例子，而其他部分又刚好有一个非常动人、非常鲜活的小片断，并且这个片段能够很顺利地引出你的主题陈述，那你还等什么呢？当然要用在导语里。不管怎样，一定要有焦点，一定要有突出的东西。不要把你的导语变成水果沙拉，这种导语往往是把各个部分的细节和有趣的片段都汇集在一起，堆成满满的一盘，在一个混乱的段落里呈现给读者。下面的导语就是一个典型： 亚的斯亚贝巴，埃塞俄比亚——从玻璃建筑高耸入云的现代首都出发，来到最现代的新机场搭乘飞机，穿过埃塞俄比亚高原贫瘠的土地，进入西南部绵延起伏的山区，就到了布吉乌吉部落的帐篷前，部族长老阿布布鲁每天早上起来，都会到帐篷前的平地上小便，借此测试风向...... 这当然是一个有趣的部落，但不是导语。从首都到高原，到山区，到部落，内容很丰富，但是我们还是不知道这篇文章究竟要说什么。我们只知道这是在埃塞俄比亚，这一点信息是远远不够的。 ###聚焦点：根据用户提供的用户陈述，撰写举例式导语