结合我初期的作品来看，我得到的是可以写爆点， 但要写出来爆点的价值以及电影的价值及时抛出问题 爆款文案的相关概念 核心认知：解说不是单纯的复述剧情，而是结合素材的情节，加上作者的理解和感受，再结合爆款逻辑和用户思维，作出一个全新的短视频作品，电影电视剧纪录片等都只是为我们提供素材而已。 爆款逻辑：就是抖音的推流逻辑和爆款视频的规律 1.抖音的推流逻辑：不管是铁粉机制还是之前的老机制，抖音的推流逻辑是完整性（包含 5 秒完播 / 整体完播 / 2 秒推出 / 停留时长等）・互动量（点赞 / 评论 / 转发等），结合以上数据在流量池进行赛马，当下流量池赛马胜出，继续推下一级别的流量池，因此抖音的推流逻辑就是多级流量池下的赛马机制，我们的作品就要去不断的提升以上数据，进而在赛马里胜出。所以我们要做的就是确保数据能够让用户停留并做出互动行为 爆款规律・见后 用户思维：数据的背后是用户的行为，因此做视频就要有用户思维 用户的特征：用户是普通大众 / 用户是陌生人 / 对我们没耐心 / 游走成本低，因此视频创作要结合以上特征为出发点和落脚点，甚至贯穿视频创作的全过程。 内容要让用户关心：用户只关心自己关心的内容，因此写文案的时候要站在用户的角度去思考，一个是这个话题或者内容本身用户是否关心，只有大多数用户关心的内容才有爆的可能，也就是我们说的一定要贴近生活； ** 用户会关心哪些问题？** 那就是普通大众会关心的问题： 首先吃穿住睡等生理需求 其次是金钱，因为钱才能解决衣食住行这些生理需求，同时能满足更大的生活欲望 第三会关心民生问题：包括安全问题 / 医疗问题 / 教育问题 / 养老问题 / 贫富差距 / 阶级对立等，因为这些和我们的切身利益相关 / 因此例如医疗暴利、医疗事故、校园霸凌等问题、穷人被富人欺负等问题，都会很容易就引起用户的兴趣和关心 1.  最后是社交需求：包括面子 / 地位 / 八卦 / 亲情等我们的选题或者文案要以上四类问题，才有可能让大多数用户关心，例如我们写战争，不能为了写战争而写战争，因为大多数人不关心某场战役，但我们写战争中某个失去儿子的母亲，就有可能会和用户产生连接。 1.  过程中要回应用户: 在写文案的过程中，要站在用户的角度去思考，例如写完这段，用户想知道什么？看完这段用户的愿望是什么？然后要回应这些用户心理！！例如这个案例：男人将妻子按到沙发上，然后揪住妻子的头发，解下裤腰带勒住她的脖子，3 分钟之后妻子停止了呼吸，男人瘫坐在沙发上，满意的点了一根烟！男人名叫小帅，是一个普通的公司员工，女人名叫小美，从小生活在农村，他们的相识于 10 年前……这段文案的问题，就是没有关心用户的关心，用户在看到杀妻之后，内心关心的问题是：他为什么杀妻？杀了之后怎么办？会不会被绳之以法之类的问题，他们不会关心接下来的那 5 句话，由于短视频用户耐心有限，他就会无情的滑走。改过以后：男人将妻子按到沙发上，然后揪住妻子的头发，解下裤腰带勒住她的脖子，3 分钟之后妻子停止了呼吸，男人瘫坐在沙发上，满意的点了一根烟！然而男人杀妻的原因，还要从 10 多年前他们第一次相遇的时候说起 —— 这句话就是在关心和回应用户 2.  3.  要让陌生用户看懂: 因为用户没看过电影，你和用户的信息不对等，你认为写的很清楚的在用户看来不一定清楚，因此一定要追求文字结构上的清晰，而不是结合剧情清晰，说明具体的地方要具体，该解释的地方要解释。例如：妻子嫁给男人以后，没有过过一天好日子，长久的虐待和折磨，让女人心身俱疲，最终不堪重负选择了自杀！这段文案对看过电影的人，很容易就理解，但是对没看过电影的人，就有点不好理解，因为我们不知道女人具体遭遇了什么，因此对她最后选择自杀，没有任何的感受和评价，因此对上述文案，要结合情节去具体化和强化，例如:用粗重的铁链将妻子锁在暗无天日的地窖，不仅一而且一甚至一有一次一又一天叠加一如此用户才会设身处地的思考，并感受到女人的处境和痛苦 4.  爆款规律 - 就是按照爆款的规律去设计文案，包括:爆款开头设计 / 爆款结构设计 / 爆款节奏设计 / 爆款情绪设计等 爆款开头设计：开头作为一个独立的文案单元，要根据爆款规律和用户思维单独设计 爆款结构设计：例如剧情怎么排序，情节怎么衔接等都属于结构问题，这就涉及到故事线梳理和逻辑递进的问题。见后面的课 爆款节奏设计：一个是详略得当（见混编排版），一个是递进和反转，或者出现新的猎奇信息（见附件：文案常见写法） 爆款情绪设计：什么地方打什么情绪，也要在写的时候注意，详见混编排版 因此为了在写文案的时候参考以上问题，我们用 8 步法去构建并最终写出爆款文案 写文案 8 步法最新认知及实操 8 步法是哪 8 步 1.  看电影记录情节 2.  确定主题 3.  搭建故事框架 人物 - 目标 - 困难 - 努力 - 结果五要素 4.  明确文案的看点 5.  寻找切入点写开头 + 衔接 6.  混编排版 7.  补充文字完善文案 8.  文案的检查和打磨优化 接下来逐一对 8 步法进行讲解 1. 看电影记录情节 新手建议做记录，这有利于你抓住电影的看点和细节，加深对情节的理解情节：构成一部电影的要素 - 一般来说一件事完成 / 或者有了一个小收尾 / 或者说场景发生了转换我们都可以理解为一个情节…… 例如：警察找到第一个受害者，却发现他已经死去，警察没得到任何的有效信息，只能继续寻找新的受害者。于此同时，我们可适当的记录画外音，例如在情节中人物的情绪和作者的感受 2. 确定主题 - 主线 根据情节确定自己的主线，也就是你这篇文案的主题，例如警察破案 / 富豪追求灰姑娘 / 被困荒岛的人求生等，只有明确了主线，我们才知道哪些情节，排除那些和主线（主题）无关的情节 明确主线的意义第一：主线是文案的主干，串起整个故事情节，让故事清晰且环环相扣第二：如果没有自己的主题，我们很容易被情节束缚，或者东一句西一句不知所云，让用户看不懂第三：明确的主题可以让故事简单化，而简单是故事的第一原则 通俗一点，就是在电影或电视剧超多的情节中选择一条单一且能串联整个故事的主题，例如・电影中既有复仇 有爱情，我们可以只选择其一讲一个故事 其实不管什么形式的额，都应该有自己的主题，解说类视频大部分以讲故事为主，所以主题可以理解为主线。 PS：主线其实也可以理解为找到人物和目标，文案的中间回应主题，就是回应人物变化和目标进展 主线：富豪追求灰姑娘 ------人物 + 目标被灰姑娘拒绝以后 ------目标进展（故事推进器）他才意识到金钱并不是万能的，彻底打破了他从小的认知也开始重新审视眼前的女孩 ------人物变化 PS：主线一定是你要写的主线，不一定是电影的主线，因为人物和目标发生变化，主线就发生变化，警匪片中警察，你以配角匪为面的文案的人物，那故事线就变成了劫匪逃亡的故事 PS：开完头之后尽快让观众看到故事在讲什么，有利于观众继续往下看例如：—————— 开头 —————— 原来他这么做，是为了给死去的哥哥报仇 —— 这里就出现了故事的主题，观众明白自己在看一个复仇的故事 3. 搭建故事框架 人物 - 目标 - 困难 - 努力 - 结果五要素 故事的人物：就是你文案的主角，一般人物会有个初始形象，随着故事的发展，人物会发生变化，人物发生变化，也是推进故事前进的重要原因，有时候甚至是最重要的原因因此我们要在梳理故事线的时候，要体现人物的变化，找到让人物变化的关键点，同时也要在文案中把这种变化写出来，例如：人物：势利眼的富二代 —— 人物变化的节点，前几次追求失败后，人物的变化：他才意识到金钱并不是万能的，彻底打破了他从小的认知，也开始重新审视眼前的女孩。 故事的目标：就是这个人物要干什么，一般来说，故事都是由一个意外事件，让人产生了一个想法，进而才有了故事，这个想法就是故事的目标，例如：因为一次偶然的邂逅，男人对女人一见钟情，因此他每天都会去这个地方，希望能再次见到女孩，这天 ——— 这里偶然的邂逅，是意外事件，他想追求女孩就是目标，故事就从这里开始了 PS：有些故事的目标可能会出现，这里就涉及到假目标和真目标，例如男人被困在荒岛，他想逃出去，这是一开始的目标，可后来他发现了另一名遇难者，两人相识以后决定在岛上幸福的生活下去，这里幸福的生活，才是真目标，当然目标的变化也是因为人物发生了变化！！！ 故事的困难：所谓困难就是阻碍目标达成的情节，分为主观困难和客观困难  主观困难指的是主角自身相关的阻力：例如懒惰 / 懦弱 / 能力差等 --- 客观困难指的是外界带给他的阻力：例如他人 / 组织 / 社会 / 自然 / 道德等 --- 我们继续以上面的案例为例：因为一次偶然的邂逅，男人对女人一见钟情，因此他每天都会去这个地方，希望能再次见到女孩。这天他终于再次见到了女孩，可没想到她的身边，却多了个英俊帅气的男孩，小帅的心情瞬间跌落了谷底 ———在这里英俊帅气的男孩就是困难，在阻碍着他追求女孩，这是一个客观困难，但男孩会不会放弃，会不会退缩，就演变成了主观困难 故事的努力：所谓困难就是促进目标达成的情节，分为主观努力和客观努力 主观努力指的是主角自身相关的努力：例如克服了懦弱的性格 / 改变了无所谓的态度等 --- 这里就体现了人物的变化  客观努力指的是外界带给他的努力：例如他人 / 组织 / 社会 / 自然 / 道德等 --- 我们继续以上面的案例为例：因为一次偶然的邂逅，男人对女人一见钟情，因此他每天都会去这个地方，希望能再次见到女孩。这天他终于再次见到了女孩，可没想到她的身边，却多了个英俊帅气的男孩，小帅的心情瞬间跌落了谷底，可小帅并没有就此放弃，依旧每天出现在他们初次见面的地方，可每次都看到他们成双成对的出现，而每当小帅和女孩四目相对的时候，女孩都会刻意选择回避。这天他看到女孩和男孩争吵，随后男孩头也不回的转身离开，只留下女孩一人独自在雨里哭泣，小帅赶紧鼓起勇气上前，默不作声的将雨伞放在女孩头顶 ———在这里小帅每天出现在初次见面的地方，就是主观的努力，后来他们吵架就是客观的努力，鼓起勇气上前也是主观努力 所以：经过以上大家发现了，解说文案就是围绕故事要素展开，有了目标以后，中间的文案就是一系列困难和努力的组合，最终让故事向前发展，只有这样写文案，才叫抓住了重点，才叫没有废话，因为一切的文字，都是为了推进故事的进展，每一个情节之所以出现，是因为它影响了故事的进展。 所谓的故事进展就是努力带来的结果或者困难带来的后果，也要在梳理的时候一起写出来 故事的结局：就是最终目标达成，以及由此带来的影响，例如复仇成功是男主的目标达成，为民除害老百姓安居乐业，是这件事带来的影响，这些共同组成了一个完整的结果。 以上就是构成故事的五要素，把这些要素组合起来，就成了故事框架 注意：在梳理故事线的时候，单个困难 + 努力的组合为一个小单元，这样便于后部写文案的时候直接用故事线梳理实操 - 模版 人物：内向的图书管理员小帅目标：和漂亮的小美在一起目标出现的原因：因为一次偶然的邂逅，男人对女人一见钟情 努力：他每天都会去这个地方，希望能再次见到女孩，这天他终于再次见到了女孩 —— 努力的结果要写出困难：她的身边，却多了个英俊帅气的男孩吗，小帅的心情瞬间跌倒了谷底 —— 困难带来的后果 努力：小帅并没有就此放弃，依旧每天出现在他们初次见面的地方结果：可每次都看到他们成双成对的出现，而每当小帅和女孩四目相对的时候，女孩都会刻意选择回避 努力：这天他看到女孩和男孩争吵，随后男孩头也不回的转身离开，只留下女孩一人独自在雨里哭泣，小帅赶紧鼓起勇气上前，默不作声的将雨伞放在女孩头顶 ———结果：赢得了女孩的好感，加了对方的微信 ——— ……… 继续往后加……… 中间和 2 人关系变化无关的情节，全部不要 如此就有了文案的核心结构 --- 后期就在这个结构的基础上完善 4. 明确文案的看点 也就是在电影中找有看点的情节 解说文案更多的是把看点写好，其他非看点情节只是让故事发展到看点出现，找看点的目的，一方面是为了用其中一个看点作为开头，另一方面是为了混编排版和节奏上的详略得当 所以写文案的第四步，就是找到这些看点并将其罗列下来，而寻找这些看点就要按照看点的标准找 6 大看点和 18 大爽点 6 大看点情节 1.  不符合常识的事------ 例如男人在没有任何支撑的情况下凭空飘了起来 2.  没想到的事，刷新认知的事或者令人感到意外的事------ 例如 男人找了小三，原配挺奸居然同意了 3.  令人感到震惊的事，正常人做不到的他做到了，完成了不能完成的困难------ 例如 他一条腿残疾，但凭借强大的毅力登上了珠峰 4.  非常真实的沉浸式体验 + 代入感 例如：非常有代入感的杀人场景，尤其是那种身临其境心理活动的描写 5.  强烈的冲突・张力・对抗(个人于个人、个人与他人、个人与组织、组织与组织、贫富、阶层之间的冲突) 例如 婆婆和儿媳吵架甚至打架 例如孙悟空大闹天宫 6.  强烈的情绪体验・感动、生气、愤怒、开心 例如 忠犬八公中 狗狗冒着大雪独自等待主人的情节 8 大爽点情节 1.  贬低坏人- 作为开头一定是公认的坏人而不是剧中的坏人 --- 天门盛都认为坏的例如：老人碰瓷被揭穿 2.  扮猪吃虎 - 非常适合开头例如：在古玩市场，他明明是个高手却不展示，尽快让观众明白这是一个嘴吃老虎假装成普通人或者很弱的样子，被敌人小瞧，所有人都不看好，结果扭头就以雷霆手段打败敌人。 3.  装避打脸 - 本想装逼撞墙之后打脸例如：男人租了一辆豪车回家过年到处炫耀，结果碰到一个认识的人被揭露了 4.  智斗反转 - 往往出现在智斗环节，这样的情节一般是指招招，主角总有后手甚至看似主角败了，但却又出现了翻转，主角原来还有后手 --- 男人仅凭 ------ 就成功的 ------ 只见他 ------ 5.  绝境逃脱 - 正常人做不到的事他做到了 例如：越狱、从杀手手里逃跑、男人被抓住竟然逃走 6.  极限反杀 - 结合上一条，不仅逃脱了，甚至残血反杀了，结果对手嘲讽的时候，一个盖帽主角反杀了 7.  永不屈服 - 一般不适合开头，作为开头的话适合概括法 ------ 在绝对的劣势中，主角依然不肯认输，依然苦苦支撑，最终创造了奇迹，或者身边的人招惹了强大的存在，明显放弃小命、亲人、朋友更符合利益，但主角却依然不肯，哪怕面对强敌也在所不惜，因为那是他的人 / 主角坚守着自己的底线，从而被人尊敬 8.  力挽狂澜 ------ 一般不适合开头，适合中间的看点，关键时刻出现，主角成为了人们眼中希望， 凭自身力挽狂澜，挽救了众人，或者是带领身边的人，从弱小一步步走向强大，成为人们眼中的英雄。 9.  报仇 ------ 简单直接的小情节可以，大仇就不布置仇的快感，结合自己痛恨的同学、领导、仇人，就能够想象到有多爽了，前提要让读者也感觉对反派的仇恨 --- 类似于坏人被惩罚 10.  掠夺 ------ 一般不适合开头 ------ 简单直接的可以 --- 当别人有你没有的时候，那么将这些东西掠夺过来会非常爽，可以给主角找个理由，进行名正言顺的掠夺，也可以写成你能就了你，你能怎么样，反正我实力强大 · 掠夺------ 一般不适合开头 ------ 简单直接的可以 --- 当别人有而你没有的时候，那么将这些东西掠夺过来会非常爽，可以给主角找个理由，进行名正言顺的掠夺，也可以写成你能就了你，你能怎么样，反正我实力强大 · · 暴富------ 暴富后的行为…… 花钱很爽 --- 不仅仅只是在特别穷的时候突然得到了很多钱，也可以是在实力很弱的时候突然实力暴涨，或者是装备很差的时候突然得到一件强力装备，例如主角拥有一件自己没用的东西，但却跟什么人换到了非常有用的东西。 · · 寻宝------ 发财的方式经历了千辛万苦，或者是艰难争夺，最终从众多对手中得到了一件宝物，这种感觉也是很爽的，不仅仅是得到宝物的爽，而且是对比的爽，是我得到了你们没有得到的爽。 · · 慧眼识珠----- 别人眼里的垃圾 --- 发现了价值 --- 一件宝物或者宝贝，其他人认为是垃圾，但主角却能看出来好的地方，结果捡到了宝，或者收服了潜力巨大的手下、宠物，或者是什么能力很烂，但经过主角的发掘却变得非常厉害有用。 · · 被偏爱------ 不仅仅是女性角色偏爱主角特别，那些高冷女神因为一些事情而偏爱他，而且一些性格古怪或者实力强劲的人物，也觉得主角特别，相反也可以所有人觉得主角很普通，但主角却能够拿出让他们动心的东西或者利益，甚至是精神打动了他们，从而被偏爱。 · · 意外之喜------ 意外之外 --- 不劳而获 --- 因为以前做的一些小事，或者顺手救的人，从而给主角带来了巨大的好处，或者在关键时刻帮了主角，例如：扶老人过马路，老人是富豪，实现人生逆袭 · · 持之以恒------ 一般不适合开头 ------ 主角的毅力和耐心远超其他人，会长年累月的做一件事，从而创造奇迹，但又让人觉得这是他努力后应该得到的，努力修炼或者是得到能力、宝物之类的后，立刻就有机会使用这东西，这会让人有期待感，而且感觉爽。 · · 幕后黑手------ 一般不适合开头主角是一个超大组织的幕后黑手，操控着这个强大的组织，或者是当一切揭晓的时候，才发现原来主角才是最大的赢家。 1.  · 英雄救美------ 不是超级英雄最好贴近生活 --- 在美女最绝望的时刻出现，比一开始就出现要更好些，虽然烂俗，但不得不说这很好用。比如高跟鞋扭了扭了脚，美女遇到难主角刚好帮了忙 看完电影确定主题之后，我们就可以把找到的看点罗列下来，或者在记录的情节中标注出来，并备注为什么是看点的原因，以便在后期写文案的时候在这些地方展开 5. 寻找切入点写开头 切入的一共有四种方式，分别是精彩情节法 / 剧情概括法 / 背景法和观点法 精彩情节法：将你找的其中一个看点作为开头，然后展开讲 概括法：将几个情节概括为开头，组合出看点，例如：例如他本是富二代，却意外穿越到古代成为奴隶。当他想尽力找法穿越到方法时，才发现他爱上了农场主的女儿！！！  背景法：找到电影有看点的背景・例如演员・票房・获奖・评分・台前幕后・真实故事等  观点法：指的是用自己的想法或者观点切入，例如这是堪称尺度最大的一部剧 PS 新手只用精彩情节法，这是最好写最有效的开头切入方式一定注意：精彩情节法就是正在发生的事，正在进行的情节例如：男人抓起地上的泥巴，然后均匀的涂抹在脸上，众人见状非但没有阻止，反而纷纷效仿起来 ------正在进行的情节 开头写法:  内容：就是你之前找的看点情节 结构：喊停 + 句住 + 留下 —— 一句话喊停 + 中间句住 + 结尾留下  节奏：三句话一个递进或反转 — 见文案常见写法  时长：不低于 15 秒，可以更长，越长越好 一句话喊停 要符合喊停的类型，5 大喊停类型分别是：猎奇 / 猎奇 / 反转 / 矛盾 / 反差 / 冲突 + 贴近生活 猎奇- 新鲜感和好奇心 - 不常见的东西 - 不常见的行为 - 职业 - 现象 - 做法例如：男人将新鲜的钞票放进茶杯 矛盾- 相反的 - 和我们的认知是相反的 ----- 明明 - 却 --- 行为 --- 做法 --- 现象他明明快要迟到了却 --- 身份和行为 --- 动机和行为 --- 现象和结果 --- 情绪和行为 反差- 反差对比 --- 同样的东西发生在不同对象不同时间不同地点的不同表现在别人眼里 ----- 在她眼里 ----- 别人 ---- 她 ----- 白天 ----- 晚上 ----- 曾经 ----- 如今白天他是老师，晚上他是陪酒小妹 ----- 增加修饰效果更好 反转- 不要硬加反转 --- 一致性和关联性他身高 2.18 却是这里最矮的人 ---- 他只是 ------ 却没想到 -----她只是为了体验生活进入青楼，结果却成为了这里的头牌 ----- 没想到 ----他把过期的面包用 ------ 结果却做出了绝世美味 他为了 ------ 干了 ------ 却没想到 ------ 冲突- 是热榜 - 贫富 - 身份 - 阶级 - 道德 - 公平 - 正义 --- 具体看点中的冲突 PS：找切入点是找看点，是整个情节的大看点，而不是喊停点喊停的目的是让用户停下来，把你这个看点看完 假设精彩情节中没有符合这句话标准的怎么办？用总分法 -前面先用一句话概括 + 精彩情节 ----- 例如 - 这个小偷手段绝了 - 只见他 ----婆婆可以恨儿媳到什么程度 + 精彩情节 中间勾住 是顺不是转 --- 也就是说顺着你的喊停点继续往下说，不要出现无关的内容例如：这个小偷手段绝了，只用一句话就偷了东西，不仅如此警察是他的兄弟 — 这个后面的内容就和喊停没啥关系了，看似是递进，其实在递进其他的东西，而不是相同的东西 喊停之后在顺的同时要注意：1 / 递进强度 2 / 突出真实性 3 / 具体化你的第一句话太强了 - 所以不相信 - 或者很模糊 - 强度有点弱，因此需要 具体化 - 还原当时的场景这个小偷手段绝了，只见他先假装，然后 ------ 最后 ------ 突出真实性 - 佐证 - 可以事别人或者当事人的反应儿子刚考上清华就要和母亲断绝关系 ------ 喊停原声：干了这杯酒以后你就不是我妈妈 ------ 这里用原声突出真实性众人见儿子如此大逆不道纷纷谴责 ------ 用周围人的反应强化真实性 递进强度 - 不仅如此 ----- 而且 ------ 甚至 结尾留下 首先还是顺着讲，然后有逻辑的转，最后再加个钩子有逻辑的转：就是对前面的情节进行总结，然后转到钩子上例如：如此便轻松的拿下了对方的首赞………… 对前面情节的总结然而男人的杀妻计划才刚刚快开始………… 钩子 关于钩子见附件 2…… 钩子专题 案例 --- 袁隆平跟大肚子女生坐车 ------ 一句话喊停 ------ 明星 + 猎奇的叠加对面男人好奇的问 ------- 顺着讲 + 突出真实性 - 男人的反应来突出真实性你们是不是生病了 （图片）------- 顺 + 原声突出真实性结果袁隆平却说 ------- 反转(我们呀…… 是怀孕了） 原声 ------- 增强真实性我们这是海南…… 生儿育女去 ------- 递进猎奇的强度男人不可思议的看着他们 ------- 别人的反应突出真实性可谁也没想到他们肚子里的东西却解决了 14 亿人吃饭的问题 ------ 反转的大钩子 其他爆款开头拆解见附件《开头拆解专题》 开头补充 - 写开头注意事项 1.  不要把剧情概括当成精彩情节法 2.  精彩情节必然是看点，因此精彩情节开头写法肯定是筛选法 3.  一定是正在进行的情节，正在发生的事情 4.  开头的时候，多参照句子是不是三句话有递进或者反转 5.  精彩情节必然是看点，因此找这个作为看点就要符合 6 大看点的标准（或 18 大爽点） 6.  开头一定要符合开头的结构，喊停 + 顺 + 有逻辑的转（最好反转）+ 总 + 钩 7.  找这个地方作为切入点的理由是什么？？？？------ 一定是因为符合某个看点 8.  如果不是好的切入点，就写不出好的开头 9.  前面尽量用具体的信息，总结和升华的时候可以用一部分的信息 10.  语言组织的逻辑性，为了什么・他干了什么・却 ---- 11.  看点不是胡编出来的，而是你从情节里面找出来的 12.  先不要想太多，先哪怕用流水账把事情说清楚，然后当成别人的开头用开头的格式改 13.  开头不要出现人名 --- 男人 --- 女人 --- 医生 --- 护士 --- 妻子 --- 儿子等等 14.  注意你找到的切入点一定是看点，而不是喊停点，如果情节整体有看点，但没有喊停点，可以概括一两句作为喊停点，例如・她第一次上班就被老板侵犯，她去老板办公室送资料，老板却让她关上门 15.  开头的情节尽量简单，尽量不要出现大量人物同时在场的情节 开完头以后衔接 整个文案的结构 = 开头 + 衔接 + 中间 + 结尾 也可以理解为鸡头 + 鹅脖子 + 鸡身 + 鸡尾 鸡脖子的作用：强化观看动机 — 提升完播的关键 衔接的方法— 钩子套钩子 / 强化期待感 / 强化悬念感 1.  钩子套钩子---- 开完头之后留钩子 + 下一段的新钩子例如：究竟是什么原因让老黄蒙受不白之冤他又如何用 15 年时间给自己脱罪 —— 结尾的钩子故事还要从一起废旧村开发黑幕说起 —— 新的钩子 2.  3.  强化期待感 4.  1.  加背景法— 这是一个真实的故事 / 这是必看的一电影 — 如果你对当下的，请一定要看完 — 2.  强化目标的意义---- 让观众也期待目标达成，让这个目标跟观众发生关系例如复仇 — 强化坏人的恶 + 受害者的可怜 = 成为观众共同的仇恨故事线一复仇 — 坏人被杀 复仇之前 + 符号对他的好 — 强化复仇的动机强化坏人的危害 — 仇家罪大恶极 — 不仅 ----- 而且 ----- 甚至 — 日复一日 ----- 后果故事线：我国造核潜艇的故事 — 为什么要造：目标的意义我对武器不感兴趣，我为什么要造？强化造核潜艇的意义是让国家强大 — 拉仇恨・爱国 3.  急迫感・强化核心冲突・核心困难在正式讲故事之前提前让观众知道作战线 --- 知道一定会引爆例如穷小子追白富美开完头之后强化追白富美的核心困难 — 例如追的人多 + 官二代富二代这样观众就会提前预期和脑补他的追的过程中或者遇到以后面临的冲突 盗墓・盗墓 开完头以后 — 强化这次行动的危险 — 不仅 ----- 而且 ----- 甚至 — 举例 --- 之前去盗墓的人，没有一个活着回来，尽管此行九死一生，但在巨大的利益诱惑之下，他们毫不犹豫的踏上这趟危机四伏的旅途 ----- 进入故事线 --- 这样故事就充满了悬念感 文案大结构展示 ———————————————— 精彩情节开头→略原来他这么做，是为了给死去的哥哥报仇 ——— 点题（引出目标）+ 钩子尽管身为特种兵他可以以一敌百，但想要复仇却没那么容易因为他即将面对的，是整个西班牙最嚣张的黑社会组织不仅 ———— 而且 ———— 甚至 ———— 强化观看动机 —— 悬念感 接下来就是一列的努力和困难的组合也即是你搭建的故事框架但是要注意，先写什么后写什么要按照混编排版来与此同时，情节和情节之间要注意上下的衔接 举例 —— 顺着上面那个往下写 男人利用自己在特种兵期间的关系很快找到了一名参与者 —— 努力———————— 具体情节略就这样他轻松的解决了帮会的二把手然而他还来不及松懈 —— 衔接（衔接也叫一总一分一勾一分）新的危险就接踵而至———————— 新的危险具体写 —— 困难后面就是循环往复，直到目标达成 想要写好中间的内容，第一件要做的事就是先做好混编排版 要不要我帮你把这个中间内容的写作逻辑整理成清晰的步骤说明？ 6. 混编混排 所谓混编混排也叫最终的写作大纲，混编混排的好坏，直接影响了作品的最后质量，想要做好混编混排得解决四个问题，分别是：情节数量的问题 / 情节顺序的问题 / 情节详略的问题 / 以及情绪调理的问题 情节数量的问题 其实写文案的过程就是一步步的删减的过程，通过确定主题，我们删减了和主题无关的情节，通过梳理故事框架，我们删减了和故事主线无关的情节，接下来的混编混排，依然要对情节数量进行删减，删减的原则是：内容相似或者强度相同的情节 / 可以删除或者概括到一起例如：男人为了复仇去寻找目击证人，当他找到第一个的时候，发现目击证人被杀了，找到第二个也发现被杀了，第三个同样如此，而且被杀的情况都差不多的话，我们就没必要一个一个的的说，直接概括为：找了三个目击者，结果发现他们全都被杀。 情节顺序的问题 — 几个原则 单一性原则 开完头以后，尽可能保持故事的单一性，也就是人物和事件的单一性，不要轻易出现陌生的人物和陌生的信息，也就是把电影中倒叙插叙的情节，我们先用正叙的方式往下写，写到不能再写的时候，用原来当时转回去例如电影中的情节为2 个男人准备去挖金子→做好充分的准备后出发→在路上遇到了张三→和张三相关的情节→张三的人物背景→两人告别张三后继续去挖金子→挖到金子被张三抢以上中间出现张三，就暂时远离了故事的目标，因此混编混排的时候可以调整为：2 个男人准备去挖金子→做好充分的准备后出发→挖到金子被张三抢→之所以如此是因为他们太相信陌生人→原来他们在来挖金子的路上→转回去倒叙 看点前置原则 整个作品的前半部分，看点的分布尽可能的密集，最后那种拖沓的背景类情节，要尽量的往后放，如果剧情确实出现 bug 可在后面看面用原来当时…… 的方式圆回来 例如电影中的情节为男人的情节→父亲在家种田等儿子回来的情节→警方开始破案的情节→男人四处逃亡的情节→警方到男人家里询问的情节得知父亲不容易→男人继续杀人的情节…… 如果根据看点的标准，第一个杀人的情节和第二个人的情节是看点的话，就可以先把这两个情节放在一起男人的情节→男人继续杀人的情节→然而就是这样一个杀人不眨眼的悍匪，却在满城通缉令的情况下，没有选择逃走，而是冒险回家（和前面的情节组成一个大反转）→原来一个经父亲交代必须回家的理由…… 殊不知正是这个决定，差点要了他的命（钩子），原来……… 报警警方已经去过他家，并布下了埋伏………… 详略得当的问题 根据情节的精彩程度决定概括还是描述 / 是推进还是展开，需要在混编混排的时候考虑清楚文案的节奏 = 展开・推开・展开・推开・推进・展开・推开・推进………… 情绪预埋的问题 在记录情节时的画外音，要在对应的混编混排时备注，以便指导文案的写作 混编混排实操 具体就是将你刚刚梳理的故事线按照混编混排的原则再次进行调整 ———————————————— 精彩情节开头 —— 略原来他这么做，是为了给死去的哥哥报仇 —— 点题（引出目标）+ 钩子尽管身为特种兵他可以以一敌百，但想要复仇却没那么容易因为他即将面对的，是整个西班牙最嚣张的黑社会组织不仅 ———— 而且 ———— 甚至 ———— 强化观看动机 —— 悬念感 男人利用自己在特种兵期间的关系很快找到了另一名参与者并将其杀害 —— 看点展开 - 紧张的情绪轻松的解决了帮会的二把手 男人回去的路上遭遇了伏击原来老大通过监控看到了 —— 非看点概括然而这几个人很显然不是男人的对手三下五除二就将他们全部消灭干净 男人一路杀到了黑帮的大本营好戏正式开始 —— 看点展开写 — 复仇爽的情绪 以上就是一个混编混排的做法示意 之后在这个结构的基础上返回对应的情节补充文字和细节这个文案就大致写完了 7. 补充文字完善文案 文案的目的就两件事：推进故事线和留人在之前混编混排的基础上，补充文字的时候， 1.  首先完善故事的逻辑，2. 并对故事线进行具体化，3. 对必要的点进行强化，4. 注意中间的节奏（5 句话一个递进或者反转） 完善故事逻辑 例如：故事线：因为一场意外的邂逅，男人对女人一见钟情但在完善文案的时候，还要完善逻辑，例如：他为什么心动，心动的表现是什么他从未见过如此漂亮的女孩紧张的说不出话来…… 其他没必要的情节不要出现就连一旁的妹妹不停的叫他都没有察觉…… 对心动的表现强化 — 递进然而正当他准备自我介绍的时候……… 反转…… 一定要记住 5 句话有递进或者反转一位英俊帅气的男孩却突然出现女孩主动上前挽着他的胳膊然后离开 所谓故事的逻辑，就是因果关系，之所以的原因是什么？例如：困难出现的原因是什么？努力出现的原因是什么由于初次外出对困难的预估不足 —— 困难出现的原因他们出发三天后就出现了缺水的情况 —— 困难好在有位同伙是地理专家 —— 努力出现的原因很快根据地形判断出水源的方向 —— 努力于是 —————— 超强的组织语言公式 1 处境 - 情绪 - 动机 - 行为 - 结果 - 新的处境 --- 如此循环 处境：可以是困难带来的后果，也可以是努力带来的结果  情绪：这样的后果或者结果对让人物有了什么样的情绪  动机：这种情绪和让人产生了什么想法 --- 对目标的想法  行为：他具体采取了什么行为  结果：这个行为取得了什么结果，这个结果又带来了什么进展 注意：是这样的组合，但不一定是这样的顺序 我们用以上的公式再对前面的文案进行补充由于初次外出对困难的预估不足 —— 困难出现的原因他们出发三天后就出现了缺水的情况 —— 困难原本兴奋的几人顿时沮丧了起来 —— 情绪 —— 反转因为再找不到水源他们就要渴死 —— 处境 —— 困难带来的后果为了尽快解决当前的麻烦 —— 动机队长找到了同行的小美 —— 行为因为他记得她是一位地理专家 —— 努力的原因果然经过一番沟通之后同伙很快根据地形走向成功的判断出了水源的方向 —— 努力带来的结果这一消息让大家激动不已 —— 新的情绪 完善节奏 通过以上我们进一步补充了文字，但发现没有五句话一个反转，因此再调整 由于初次外出对困难的预估不足 —— 困难出现的原因他们出发三天后就出现了缺水的情况 —— 困难原本兴奋的几人顿时沮丧了起来 —— 情绪 —— 反转因为再找不到水源他们就要渴死 —— 处境 —— 困难带来的后果为了尽快解决当前的麻烦 —— 动机队长找到了同行的小美 —— 行为因为他记得她是一位地理专家 —— 努力的原因虽然现在地图已经丢失 —— 上一个已知的阻力但小美还是凭借丰富的经验 —— 反转根据地形走向成功的判断出了水源的方向 —— 努力带来的结果这一消息让大家激动不已 —— 新的情绪然而等他们到了以后才发现这口泉此时已经完全干枯 —— 反转 超强的组织语言公式 2 从文字本身来看文案的构成 — 尤其是精彩情节展开的时候 1.  动作和行为占比 60% 以上 - 具体 2.  内心（情绪和动机）20% 3.  作者的总结和结论 - 10%- 总分和衔接 4.  其他 ----------10% 因此我们在写文的时候，要大量的使用行为和动作与此同时用情绪和动机去解释行为和动作以此把场景和过程给观众呈现出来，而不是给作者的结论再此基础上用形容词和副词对动作行为和内心进行强化 例：对行为和动作的强化 男人来到楼上，却发现老人已经死亡男人匆忙来到楼上，却惊讶的发现老人已经死亡 — 匆忙和惊讶的就是强化 例：对内心进行强化 假设在某个情节里面，男人内心不安男人内心有一丝的不安 ------ 内心越来越不安 ------ 内心彻底奔溃一丝的 --- 越来越 --- 彻底 --- 就是对情绪的加强 以上基本上包含了写文案的核心但想要进一步提升，还需要掌握以下的内容：人物 / 写作视角 / 情绪 / 精彩情节如何写精彩 大多数的情况下推进故事实际上是人物在推进 人物的基本特征 故事的人物 性别 年龄 性格 身份 地位 经历・认知 ----- 由于以上特征的不同，在相同的处境下，内心就会不同，也就是情绪和动机不同准确的把握这种不同，才能让故事更有代入感 例如：一女人举起砍刀割下自己的手指，鲜血瞬间喷涌而出，随后他捡起地上的手指 -----这里的问题就是没有人物，我们不知道女人是什么人，难道女人是机器人，她不疼吗？在这里我们要用人之常情来考虑，要符合人之常情如果她不疼，就不符合人之常情，也要写出来，然后说为啥不疼的原因例如：女人举起砍刀割下自己的手指，鲜血瞬间喷涌而出，可由于之前被注射了特殊的药物，此刻她感受不到任何的疼痛，随后他捡起地上的手指 ----- 因此我们在写每个情节的时候，要抓住符合人物 + 处境下具体的情绪动机和行为的细节例如：富二代第一天上学，同桌却撤了他的凳子，富二代当场摔倒在地上，富二代从前排要了一张纸，然后在上面画了只乌龟，随后贴在同桌的后背 ---------这个案例里面，富二代摔跤是处境，后面画乌龟是行为，但缺少符合这个人物的情绪和动机注意一定是符合这个人物的，也就是你能拿捏的这个人物调整后：富二代第一天上学，同桌却撤了他的凳子，富二代当场摔倒在地上，富二代气的浑身发抖，他从小到大哪里受过这种欺负，于是决定狠狠的报复对方，富二代从前排要了一张纸，然后在上面画了只乌龟，随后贴在同桌的后背 --------- 例如：车上的女孩像猫一样粘人，两个人像情侣在车上打情闹闹，可当路过一处施工路段时，男人却突然按住女孩的头，然后将她狠狠的按在了腿上（奇怪的行为），对面驶来的奔驰车吓破了男人的胆，因为开车的人正是男人的妻子（情绪 + 动机） 很多时候观众看故事，实际上是在看不同的人在面对不同处境的时候，会是什么样的感受 / 什么样的想法，他们是怎么思考的，然后会采取什么行为，所以写出这些才会有代入感，另一方面，这些内容会成为文案的增量，增加原创度！！！！ 写作视角 所谓写作视角的意思，就是作者站在谁的视角写，一般来说分为路人视角，上帝视角和人物视角三种情况在不同的视角下，作者只能根据视角人物看到听到感觉到的判断，不知道除此以外的其他信息，能感受到当下视角人物的情绪和内心，但是看不到其他人物的兴许和内心，只能看到行为和表情，进而猜测 路人视角 此时作者的身份和路人一样，是一个观察者，他不知道人物的内心和感受，只能去猜测例如：男孩将一杯奶茶递给女孩，结果女孩却直接扔到了地上，男孩似乎有点懵逼（猜测），请问女孩 -------男人将新鲜的钞票放进茶杯，直到完全浸透才将其拿出，紧接着 ------- 什么情况下用这种视角？？？一般用在开头・撞情节・有足够的猎奇度的时候，这样写反而会让观众更加好奇，当猎奇无法再强化的时候，就需通过人物视角或者上帝视角解释男人将新鲜的钞票放进茶杯，直到完全浸透才将其拿出，紧接着 -------（路人视角强化猎奇）------- 原来这些都是他们刚刚制作的假钞（上帝视角解释原因），相比于新钞而言，旧钞更不容易被发觉（人物视角写出动机）------- 上帝视角・全知视角 此时作者就像上帝一样，能感受到所有人物的内心，知道所有人的情绪和动机 什么情况下用这种视角？？？同一个场景内，那个人都各怀鬼胎，或者都很有特色，用这种视角效果最好例如：张三本想出来个出其不意（张三视角），然而老谋深算的李四一眼就识破，但他却并没有说穿，而是假装不知情的配合张三的表演（李四视角），于是下令 —— 行为 —— 看到这一幕，毫不知情的张三以为李四已经上当，内心窃喜不已（张三视角），于是立刻 —— 行为 —— 殊不知他即将掉入李四的陷阱并（上帝视角） 与此同时视角转化和衔接的时候，也要用上帝视角 人物视角 整个故事有一个主视角或者某个情节只站在其中一个人物的视角，这样的好处就是代入感强 杀手执行任务时镜头却被美女挡住，训练有素的他连忙将瞄准镜移到目标身上，可男人的本能让他忍不住偷偷瞟了一眼，杀手意识到这样下去不行（动机）于是他赶紧稳定心神（行为），然后看下手表 0・六十五，这正是他状态最好的时候（动机）卡尔握紧枪，集中注意力准备一击毙命（动机），因为在此之前，他从未失手（动机）随着警察再次出现在视野，卡尔果断扣下扳机 ——— 这段文案中作者化身为杀手本人，把杀手的内心刻画的玲离尽致，代入感十足 主视角 = 就是你故事主线对应的人物，记得梳理主线的时候吗？人物 + 目标 = 就是一条主线所以人物和故事线是对应的，你的故事线是谁，就以谁为主视角 于此同时，人物视角不能对她不知道的事件作出反应，眼前的一幕让女人震惊不已，这句话的意思就是女人看到了刚刚的一幕，其实也是从情节回到视角的一种方式 视角转换 在同一个文案中，虽然有主视角，但可以根据需要进行视角的转换，以达到最佳的效果但需要注意的是，一定要通过过渡，丝滑的转化视角，然后最后要回到主视角，不能硬转 在白人的庄园里 —— 环境强化反差一个衣着光鲜的黑人正拿着皮鞭毫不留情的鞭打着白人 —— 路人视角 - 突出反差一旁看戏的黑人奴隶虽然解气但是长期的奴役让他们不敢表现出丝毫兴奋 —— 周围人的视角 - 突出真实性和反差感黑人拿着皮鞭不停的抽打白人被打得死去活来但这并不能发泄黑人心中的愤恨 —— 主视角 - 强化动机紧接着他又拿起地上的手枪没有丝毫犹豫就扣动了扳机一旁的黑奴纷纷投来了羡慕的眼神 —— 周围人视角 - 强化反差感因为在这个种族歧视的年代 —— 周围人的想法（羡慕的动机）从来没有一个黑人能这么大胆但他们不知道的是 —— 视角转化到主视角几个月前麦戈也是一名和他们一样的黑奴为了自由 —— 主视角他曾带着妻子逃跑不料还是被白人监工抓了回去———————— 此时的麦戈还不知道 —— 转视角眼前这个男人将彻底改变他的命运———————— 男人的视角一开始麦戈以为他和其他的白人一样 —— 转回主视角因此当 —— 主视角 以上文案中，为了实现最佳的效果，写作视角在不停的切换，但整片文案又有主视角 于此同时要注意，视角和称呼要一致 - 男孩可怜兮兮的看着妈妈，可女人却给了他一耳光，没想到儿子非但没有生气，还关心的问女人的手疼不疼 ——这一段很明显很乱，称呼母亲肯定是男孩视角，但称呼女人又变成了路人视角或者全知视角 如何写好情绪 想要写好情绪，就要根据情节，提前规划这段文案中人物情绪的变化 怎么把握情绪？ 1.  设身处地法：你在那种情况下会是什么情绪？ 2.  结合人物法：结合人物的身份性格等，胆小的她被这一幕吓破了胆 3.  利用台词法：例如父亲对女儿说不要紧张，肯定是看到女儿紧张了 4.  描写表情法：根据画面描述出表情，例如：女人惊讶的瞪大了双眼 怎么规划情绪？ 情绪肯定会随着情节的变化而变化，因此写某一段情节之前，可先把情节和对应的情绪罗列下来  男人看到白光 —— 有些许的不安  树林的鸟儿四处飞散 —— 愈发不安  看到逃命的人群 —— 彻底慌了神  看到女儿安然无恙 —— 终于松了一口气  怪物抓走了女儿 —— 绝望  最终眼睁睁的看这女儿被带走 —— 彻底奔溃 有了这样的规划以后，再去补充其他必要的文字，你的文案又上升了一个级别如果大家在描述情绪时词穷，可以让 AI 帮你解答 精彩情节如何写精彩 聚焦看点 + 强化再强化的 + 把握进展 + 情节内递进和反转在此基础上做好人物・视角・情绪再加上以动作和行为为主，精彩情节基本上就比较好了 例如你的看点是冲突，那么就围绕冲突做聚焦，不要写和看点无关的情节，同时去强化冲突，找到那些可以强化冲突的画面和情节，甚至结合前后剧情来强化，然后把握住冲突的进展节点，再把前面讲到的人物・视角・情绪做好 例如：下面这个情节，看点就是老人享受的吃过期的罐头 - 作者做到了聚焦・强化  男人从铁盒里拿出一个过期十年的罐头 ------ 用数字法强化  用手轻轻一掰就把锈蚀的罐头盖摘了下来 ------ 继续用细节强化  男孩急忙提醒里面的食物早已变质 ------ 用提醒强化 --- 这也算一个递进  可老人却兴奋地用手指挑起一团 ------ 用情绪形成反差，前面的强化目的就是为了写出这个  然后将腐烂成粥状的鱼塞进嘴里大嚼特嚼 ------ 腐烂的细节和大嚼特嚼反差强化 表情无比享受 ------ 情绪强化 男孩恶心坏了 ------ 反差强化 注意：其他强化的方法参考《常见文案的写法》，例如夸张法 / 比喻法等等 8. 文案的检查 1. 检查开头 1.  是不是精彩情节法 2.  切入点是什么看点，切入点是否成立？（6 大 / 18 大） 3.  是否能一句话喊停（5 大喊停类型 + 贴近生活） 4.  喊停之后是顺了还是转了 - 无关陌生 + 总分和的一致性 5.  有没有解决真实性的问题（递进 / 强度 / 具体化） 6.  是否三句话一个递进或者反转 7.  是否在结尾留了钩子 2. 检查鸡脖子 - 强化观看动机 1.  是否做了衔接 2.  三中衔接你是哪一种 3) 检查故事线・中间 1.  是否开完头之后快速切入了故事线・点题 2.  情节和故事进展有没有对应・进展一定和主题和目标相关 3.  情节和情节之间的衔接 --- 总分钩分 4.  是否 5-6 句话就有递进反转或者新的猎奇 5.  是否看点写到位了 ----- 精彩情节怎么写精彩 6.  非看点是否多写了 ----- 如何概括 7.  人物是否在场 --- 人物在推进故事发展 4、句子层面的检查 —7k-5k 1.  病句 2.  连接词 3.  是否啰嗦 4.  是否可以叠加写法强化效果 5.  修辞 --- 男人很渴 熊妈妈正在给孩子掏蜂蜜就在这时山上的巨石突然滑落 —— 这一部分为人物 + 场景 + 看点的喊停结构竟硬生生砸断了母熊的脖子 —— 反转看点 年幼的小熊还不懂什么是死亡 —— 动机它拼命呼唤却没得到任何回应 —— 行为想努力的搬开巨石这一部分为顺・聚焦・强化可一切都是徒劳 —— 反转 — 结果他默默守在母亲身边哪怕蜜蜂不断对他进行攻击 —— 强化也要死死坚守 —— 强化 — 喜欢上这个小熊・品质 — 只有这样观众才会关心小熊的死活直到几个日夜后 —— 进展点小熊才意识到妈妈再也醒不过来了 — 动机凭借本能他来到野外觅食 —— 行为可几乎不会捕猎的他要怎样才能生存下去呢 — 钩子 以上说了动机和行为！！将结果作为钩子埋下 没看这部电影前我几乎不会想到自己竟会被一头熊感动到泪流不止 —— 鸡脖子有人评价到这头熊的演技将我深深折服想把这部电影推荐给身边的每一个人而我也想推荐给你 附件 1 常见文案的写法 常见的写法分为两类 - 分别是描述法和概括法  所谓描述法- 相对来说要描写的详细一点，或者说会有具体的过程例如：他把妻子死死的按到沙发上，狠狠的揪住妻子的头发，解下裤腰带勒住妻子的脖子，任凭妻子如何挣扎都无济于事，三分钟之后妻子停止了呼吸  概括法- 用尽可能少的语言概括说明发生了什么・男人杀了妻子 也就是我们说的推进和展开 总分总法 新手如果掌握这种方法，会立竿见影的提升作品质量所谓总分总法指的是：先用一句话总结，之后展开来讲，或者解释这句话 例 1： 总：男人第一天上班老板就对他刮目相看  分：他不仅业绩遥遥领先 / 而且还能帮同事出单 / 甚至来闹事的客户也被他轻松搞定  总：以上操作彻底将老板折服 这里的分其实也是一系列总的结合，我们也可以在分的时候，讲一件具体的事例 2： 总：男人第一天上班老板就对他刮目相看  分：当时有一个非常难缠的客户，好几个销售都被他气哭，就连销售经理也拿他没办法只见他 —— 钩子法 所谓钩子法也叫做半断法，也就是说结果不说过程和原因  然而男人杀妻的原因，还要从 10 多年前，他们第一次相遇的时候谈起 老张本以为这次立了个大功，可没想到他不仅抓错了人，还差点连命都丢了 —— 后面具体讲 钩子法的核心是，把后面有看点的信息提前，但只提前结果钩子时文案中非常重要的方法，附《钩子写法》详细讲解 分 - 总 - 钩 - 分结构 分：孩子不停的吵闹，妻子不停的抱怨，母亲也絮絮叨叨没完  总：家里发生的一切让男人筋疲力尽  钩：没想到到了公司更让他苦不堪言 分：小李被客户投诉，小张开错了发票，小王甚至把到手的单子都搞黄了 —— 以上的总分总法，钩子法以及总分钩分法，常见与段与段之间，情节与情节之间的衔接 递进法 - 同一事件或现象的强度不断变强 他不仅经常上课迟到，而且从来不写作业，甚至敢当场顶撞老师 第一天只是有点发烧，第二天却呕吐不止，第三天甚至开始昏迷不醒  有的人背后偷偷议论他，有的人给他家大门上泼大粪，甚至有的人当街朝他扔鸡蛋 反转法 - 情节朝着与期待相反的方向发展，因此前提是先建立期待 例如他口渴难耐，打开汽水瓶，将汽水倒到地上 同时我们可以将前面的写法和反转叠加使用 他不仅经常上课迟到，而且从来不写作业，甚至敢当场顶撞老师 —— 通过递进增加铺垫 可没想到就是这样一个学生，到最后却成为了学校的骄傲 —— 铺垫越大反转越大 递进和反转时文案节奏重要的写法：文案开头三句话递进反转，中间 5 句左右递进反转 悬疑法 - 也叫做黑化处理，和钩子法相反的是，说一些奇怪的现象但不说原因和结果 他每次只点一碗清汤面，不加肉也不加菜，每次都坐在同一个角落，生怕被别人看到，更奇怪的是，他每次都会用 10 分钟吃完这碗面，差一分钟都不可以  他每次坐地铁，都要赶在关门的最后一秒上车，避免有人跟踪，坐公交车投币，他也得用布包着，生怕留下一丁点指纹，家门口永远夹着一片树叶，若有人进去过，他立马就能发现，房间里更是摆满了大大小小的镜子，确保一眼就能看清所有角落 猎奇法 指的是讲不常见的事，或者很奇怪的事  学生说了一句话直接让老师下跪 —— 他们把牛粪抹在脸上 矛盾法 也可以叫做反常识法 - 是指用情节组合出矛盾的事  他明明不识字，却考上了清华  他是最有正义感的杀人犯  这个村家家都在制毒，却年年被评为模范村 反差对比法 是指相同的人或者事或者相同的情况 / 在条件变化之后的变化对比  美国老太太 —— 中国老太太却 ——  同样是吃泡面，他却吃出了满满的仪式感 —— 前几天他还是一个打不还手的弱鸡，没想到短短几天后他就 —— 用对比法制造对立，很容易就打出情绪 穷人们 —— 富人们却 —— 矿山的开发进入了鼎盛时期，无数矿老板一夜间成为了暴发户，然而就在他们大口吃肉的同时，当地老百姓却连一口干净的水都喝不上，由于非法开采带来的环境污染，导致很多村民患上了严重的水肿，村长家里堆满了成堆的矿泉水，没条件的村民只能继续饮用被污染的水源这就是用反差对比法，制造了一种对立的情绪 快速推进法 指的是快速推进不好看但必要的情节  他杀人之后逃到了国外，没想到却 —— 然后接下来说好看的情节 现场代入法 用三个以上的短句，每句话都有动词，同时有细节，并且是现在进行时 他拿起一个橘子，撕下橘子皮上的商标，剥开橘子皮，扯下果肉上的白线  他牢牢抓住绳子，缓慢地伸出右脚，一点点去够支点，却没想到绳子突然断裂 数字法 就是把信息数字化，变得更加直观  他经常迟到→改成数字法后：他每天迟到 / 他一周迟到 7 天  他第一次杀人 / 他每次杀人 / 等短短 3 分钟以后 / 他三天狂赚 8000 万 夸张法 指的是把事情夸大或者情绪放大  他的鼾声，感觉都要将楼震塌 比喻法 把不好理解的比喻成好理解的 他像猫一样弓着身子爬上楼 打比方 把不好理解的事用好理解的事来解释 例如他的这种做法无异于拔苗助长 现场代入法 / 数字法 / 夸张法 / 比喻法和打比方的应用，会让文字有画面感，让文案鲜活生动 共情法 指的是在某种场景下，大家都可能会出现的某种情绪 看到这里，我相信姐妹们都想手撕了这个渣男，但女孩却偏偏这么做 —— 人群指向法 指向某类人群，让相关的和不相关的人都想看看  如果你也负债缠身，如果您长期坐着办公，三十岁还没结婚的人等等 制造焦虑法 某种常见行为的后果  如果你长期熬夜，可能 ——/ 如果你三十岁还没结婚，或许 ——/ 长期吃外卖会 —— 泄密法 说出大家可能不知道的秘密 99% 的人都被《流浪地球 3》给骗了 —— 议论法 指的是抛出某个观点然后去论证 在《隐秘的角落》这部剧中，14 岁的主角朝阳才是最可怕的存在，首先 —— 其次 —— 最后 —— 争议法 说出有争议的观点 这是桂纶镁尺度最大的一部剧 / 美国是世界上最宜居的国家等等 明星法 指的是文案中出现明星或者名牌  这是桂纶镁尺度最大的一部剧，是明星法 + 争议法  正是这部剧支撑我考上了清华，就是名牌 + 猎奇 三俗法 指的是擦边或者屎尿屁  你是来拉屎的吧 / 女人第一次在公交车上脱下丝袜等等 / 男人第一次叫上门服务，却发现 —— 附件 2 钩子专题 钩子作用 衔接、给观众继续往下看的理由 / 钩子是总结的一种，总结不一定是钩子钩子 - 先说结果后说过程，作者是个报幕员每一个情节站出来剧透，具体分类如下： 1. 按照大小分 1.  小钩子  勾出后面的情节或者几句话 / 一般都是由衔接词组成的一句话例：然而这还没完 / 然而他还来不及高兴 / 神奇的事还不知如此例：更让人没想到的是 / 下一秒 / 没想到 —— 具体见附件《常见衔接词》 1.  中钩子  至少勾出后面的一段情节 / 用在情节和情节之间的衔接，就是写法中的分 — 总 — 钩 — 分例：然而一个神秘女人的出现，却彻底打乱了他的计划 —— 钩子 —— 接下来具体讲如何打乱了也可以理解为每一段就像写开头一样用钩子喊停，然后具体展开讲例：然而故事并没有就此结束 / 这件事还有从…… 说起 / 故事也在此刻引来了高潮之类的 1.  大钩子  开完头之后衔接的地方用大钩子 / 全文 —— 很多时候都是以点题的方式出现 - 突出故事线例：此时人们任谁不会想到，这次的见面将会影响他们的一生例：命运的齿轮也在此刻开始转动例：可就是这个贫民窟长大的孩子，将来会成为全美最耀眼的明星 2. 按照类型分 猎奇钩 出现了新的猎奇信息 / 例如：  博士拿出一个粉丝的玻璃球，表示它可以让人起死回生 —— 新的猎奇 不到三个月拿下了这个项目，他靠的仅仅是这个玻璃球 接下来就是他的表演时间 — 他即将用这个玻璃球，让眼前的男人起死回生 反转钩 前后之间的信息是反转关系 本以为经历这件事，可以让他消停一点，没想到他依旧死性不改 —— 具体 — 如何  然而他还来不及高兴，巨大的危险就悄然而至  虽然此举让男人很受挫，但很快他就想到一个绝佳的翻盘计划 递进钩 前后之间的信息是递进关系 然而更加让人没想到的是 ——// 然而奇怪的事还不知如此 —— 反差钩 前后的信息是有反差的对比 —— 白天的具体行为表现 —— 分 虽然白天他一副残疾的模样 —— 总结 可到了晚上他就变成了另一个人 —— 钩子 —— 跟白天对比的表现 —— 分 因果钩 前后的信息是因果关系 男人之所以如此闭塞，还要从三岁那年被后妈虐待记起 怎么下钩子？ 判断前后的信息是什么关系，然后用什么样的钩子衔接，将后面的内容看点总结放在前面 附件 3 可直接套用的结构 以一个 10 分钟的短视频为例： 1.  开头：15-30 秒 2.  引出主角与目标：30-80 秒左右 1.  以一件精彩的事引出主角，同时让目标出现 2.  通过这件事让观众对主角产生感觉（感情基础）—— 一分钟左右让目标出现 3.  引出目标→观众也期待目标实现 3.  无效的努力及收获：80-150 秒 1.  尝试了 2-3 次的努力 / 但最终没有成功 —— 以推进为主 2.  明白了真正的困难是什么 —— 观众有可能也知道他不会成功 4.  出现转机：150 秒 - 220 秒 1.  第二个精彩看点或者关键人物出现 2.  发生什么样的事、或者出现什么样的人，让事情有了转机 —— 第二个重要钩子 5.  正确的努力：220-280 秒 1.  找到了真确的方法及步骤 2.  一步步接近目标 —— 中间的曲折感 / 努力与困难反复纠缠 3.  —— 观众也看到了希望 6.  大 BOSS 出现，主角彻底失败，进入至暗时刻：280-340 秒 1.  主角没有了任何胜利的可能，让观众彻底失望 2.  --- 死队友 / 死亲人 / 父母的强烈反对 / 带着她出国 --- 煽情的地方 · 痛定思痛的反思及成长：340-400 秒 有可能关键人物出现 · 终极大战… 高潮：400 秒 —550 秒… 至少写 1-2 分钟 · 结局… 主角前后的变化：550-600 秒 文案中间的增量（要在值得解读的地方加上） 1.剧情分析 2.人物解析 3.剧情外增量 4.还要在其中加入自己的观点 要求占总文案的30%以上 这些东西就是抖音精选精选要求的四个要素 惊喜感，获得感，表达力感染力， 1.帮我分析xx电影中值得解读的剧情， 请结合情节具体说明并叫我如何解读 2.帮我分析xx电影中人物xx的心路历程 以及帮我分析每个阶段的情绪和内心变化 3.xx电影中剧情之外的看点，例如剧组的故事， 演员的故事，拍摄花絮，和原著小说的不同